【產(chǎn)通社，3月2日訊】據(jù)IHS Screen Digest的研究，由于消費者日益青睞租電影看，而不是擁有這些電影，預(yù)計2013年美國電影互聯(lián)網(wǎng)視頻點播(iVOD)營業(yè)收入將首次超過電子拷貝(EST)。

2013年美國電影iVOD營業(yè)收入將達到3.417億美元，比2010年的1.552億美元大增120.2%。同時，美國電影EST營業(yè)收入的增長速度將稍慢，2013年達到3.311億美元，比2010年的2.306億美元增長43.6%。2015年，iVOD電影增長速度將繼續(xù)超過EST，屆時營業(yè)收入將達到4.391億美元，而EST是3.968億美元。這些營業(yè)收入中不包括消費者在訂閱Netflix上面的支出。Netflix訂閱提供一種補充性的渠道，可以觀看不在新片發(fā)行窗口的老影片。

EST向來一直在交易性在線電影營業(yè)收入中占較大份額。但從2010年開始，美國在線消費者開始接受iVOD，把用于購買電影的錢拿來租電影。在線電影提供商推廣租賃模式，也促進了從EST向iVOD的轉(zhuǎn)變。加上訂閱流服務(wù)Netflix持續(xù)受到歡迎，在線電影出現(xiàn)了新的“訪問”模式，在這種模式下，電影庫中的影片可以按自助訂閱方式消費，而新片則可以租賃。

蘋果公司的iTunes商店是在線電影市場中的龍頭，iPad和Apple TV極大地推動了iVOD市場。在競爭激烈的情況下，2010年iTunes在美國電影iVOD市場占有55%的份額，但它的電影EST市場份額因微軟的加入而下降到74%。其它廠商也在支持iVOD，包括沃爾瑪，已成為一股新興力量。

2010年電影EST營業(yè)收入增長相對緩慢，主要是因為不方便和目前的商業(yè)模式局限，對于消費者來說，比租電影流和非法下載都麻煩。

2010年該市場的服務(wù)提供商加強了捆綁與價格促銷，努力提升電影EST的銷量。

除非電影EST的現(xiàn)有模式發(fā)生重大變化，否則美國這個電影市場肯定達不到5億美元的水平。如果不能在影院推出之后就更加迅速地銷售影片，甚至在藍光和DVD之前銷售；或者把消費者的EST觀影體驗變得更加方便，像目前Netflix提供的那種“隨時，隨地，任何設(shè)備服務(wù)”，美國EST電影市場將走向式微。

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