【產(chǎn)通社，5月6日訊】迪斯尼旗下的Playdom是社交網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域中的主要運營商之一，最近推出了一個獨立的門戶網(wǎng)站，把它的幾款基于瀏覽器的主要游戲放置在其中。目前《奇跡之城》(City of Wonder)和《Wild Ones》入駐了Playdom.com，這是Playdom公司最近幾個月最受歡迎的兩款Facebook游戲。Playdom.com需要單獨登錄才能進入，但也提供直接鏈接，可以通向所有其它該門戶網(wǎng)站尚未提供的Facebook應(yīng)用。

在Facebook發(fā)展成游戲平臺之后，建立一定程度的內(nèi)部控制，對于社交網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的運營商來說非常重要。在運營商爭奪控制權(quán)并收復(fù)更多的價值鏈失地過程中，建立自己的存在以獲得一定的獨立性，對于運營商意義重大。但是，獲得用戶群的成本也可能上升，使得社交網(wǎng)絡(luò)游戲公司必須采取這種微妙的平衡舉措。

Facebook充當(dāng)游戲平臺的訴求有吸引力，但同樣是有條件的。它提供了一個巨大的可開發(fā)市場，根據(jù)定義，它具有同樣強大的社會關(guān)系圖譜，使得游戲運營商可以利用多種不斷發(fā)展的技術(shù)來擴大其用戶規(guī)模。但是，過去一年的兩個重要動向令人意識到，如果完全是在平臺主人的陰影下運營，運營商多么容易受傷：用戶擴張速度與獲利(virility and monetization)。

Facebook頻道急劇傳播的潛力減弱已得到充分證明，促使運營商必須投資于創(chuàng)新性技術(shù)來獲取新用戶，否則就會面對更高的每取得成本(CPA)，這表明Facebook急需超過那些應(yīng)用出版商。Facebook的Credits系統(tǒng)面臨同樣的問題，該系統(tǒng)是一種第一方虛擬貨幣與支付平臺，在過去一年已逐漸被許多運營商所采用，從2011年7月開始將強制采用。每當(dāng)有用戶購買Credits貨幣，就得把30%的營業(yè)收入交給Facebook。與Xbox 360的Live Marketplace和iOS設(shè)備的App Store等其它平臺相比，30%的提成并不算多。然而，對于過去兩年一直依賴第三方支付解決方案而且營收份額較低(通常為5-15%)的運營商來 說，這可能改變在Facebook上面運營的價值主張。對于利潤率的影響，以及隨之而來的業(yè)務(wù)遷移，將會在今年下半年感覺到。

Playdom的門戶網(wǎng)站需要單獨登錄而不使用Facebook Connect，就很能說明問題，它在用戶所有權(quán)方面畫了一條分界線。同樣，它的支付平臺也沒使用Facebook Credits，而是啟用了幾家第三方解決方案提供商(這些提供商想必也感受到了Facebook封鎖自己的支付平臺而帶來的壓力)。相反，Zynga繼續(xù)允許其iOS游戲玩家以Facebook賬號登錄，從而可以利用簡化的登錄流程，但也不再完全放棄對用戶的擁有權(quán)。

著眼于在更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)游戲生態(tài)系統(tǒng)中實現(xiàn)長期發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，將需要進行動態(tài)妥協(xié)，一方面與平臺伙伴合作，同時維持一個相對分開的內(nèi)部安排。查詢進一步信息，請訪問http://www.isuppli.com/Media-Research/Pages/Video-Game-Market-Research.aspx。