【產(chǎn)通社，6月27日訊】IHS Screen Digest的研究顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)押注的形象改善和智能手機(jī)普及吸引新的用戶，2010年英國移動(dòng)博彩營業(yè)收入增長了一倍以上。

2010年英國移動(dòng)博彩凈營業(yè)收入從2009年的1900萬英鎊上升到4100萬英鎊。據(jù)英國博彩委員會(huì)，英國參與遠(yuǎn)程博彩的人數(shù)比例在2010年第四季度創(chuàng)出紀(jì)錄高點(diǎn)13.7%，而2007年第一季度是9.8%。所謂遠(yuǎn)程博彩，是指通過互聯(lián)網(wǎng)、電話或電視等通訊手段下注。圖8所示為英國根據(jù)英國博彩委員會(huì)數(shù)據(jù)所得出的英國遠(yuǎn)程博彩占有率。
 

博彩形象得到改善

2007年全面實(shí)施2005年英國博彩法案，幫助改變了公眾對(duì)于移動(dòng)博彩的看法。該法案首次允許網(wǎng)絡(luò)投注網(wǎng)站在電視和電臺(tái)做廣告，推廣其服務(wù)。在過去12個(gè)月，移動(dòng)博彩運(yùn)營商和其它博彩機(jī)構(gòu)的廣告支出急劇增長。

部分受此影響，英國人對(duì)于博彩的看法已經(jīng)發(fā)生變化�，F(xiàn)在一提到博彩，人們不會(huì)再想到遠(yuǎn)離公眾視線的、烏煙瘴氣的投注站。相反，通過帶有體育名人的廣告宣傳，博彩已經(jīng)把自己打造成一個(gè)受人尊敬的行業(yè)。

英國博彩機(jī)構(gòu)Paddy Power、Betfair和Ladbrokes都推出了面向智能手機(jī)用戶的宣傳活動(dòng)。英國最大博彩集團(tuán)Rank旗下的Blue Square，2010年20%的營業(yè)收入來自移動(dòng)博彩，比2009年大增300%。

智能投注

智能手機(jī)的普及幫助移動(dòng)博彩市場在2009和2010年取得突破。而隨著未來數(shù)月4G的推出和頻譜拍賣，英國博彩運(yùn)營商可能在2011年加強(qiáng)移動(dòng)博彩，使之成為重要的收入來源。

今天的移動(dòng)博彩者與五年前迥然不同。以前，為了能在各類設(shè)備上面下注，根本顧不上美觀和速度�，F(xiàn)在，消費(fèi)者則希望相關(guān)應(yīng)用應(yīng)用速度快而且美觀，并提供額外內(nèi)容，允許他們下注、旋轉(zhuǎn)輪盤賭輪或者購買賓果卡，就像在網(wǎng)上操作一樣簡單。新一波快速、誘人的移動(dòng)博彩應(yīng)用正在涌現(xiàn)，可以輕松地在更廣泛的媒體上面宣傳推廣。IHS公司預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將持續(xù)下去。

提升營業(yè)收入

在其它行業(yè)，手機(jī)正在侵蝕傳統(tǒng)的營業(yè)收入來源，比如移動(dòng)游戲。而移動(dòng)博彩則是另一種情況。未來幾年，預(yù)計(jì)移動(dòng)將使在線用戶的每用戶平均營業(yè)收入提高10-20%。

這是因?yàn)榛谖恢玫氖褂�。例如，利用移�?dòng)博彩，用戶就可以在任何地點(diǎn)押注體育賽事，不必到比賽現(xiàn)場去。另外，由于比賽實(shí)況越來越多地通過移動(dòng)方式轉(zhuǎn)播，用戶可以對(duì)更多的賽事押注。

大多數(shù)押注金從用戶事先建立的賬戶余額中扣除，類似于Amazon或PayPal。但是，隨著電子錢包與電子商務(wù)的日益流行，以及移動(dòng)商務(wù)的興起，這些方式可能成為更常見的下注渠道。因此，IHS公司認(rèn)為移動(dòng)運(yùn)營商不會(huì)成為博彩業(yè)的計(jì)費(fèi)中心。

查詢進(jìn)一步信息，請(qǐng)?jiān)L問http://www.isuppli.com/Media-Research/Pages/Mobile-Gambling-Beats-the-Odds.aspx。