【產(chǎn)通社，8月2日訊】據(jù)IHS Screen Digest美國錄像市場報(bào)告，從1995年的《玩具總動員》到2011年的《賽車總動員2》，電影越來越多地使用電腦制作(CG)動畫，幫助動畫片取得了巨大成功，推動美國電影營業(yè)收入在10年的時(shí)間里強(qiáng)勁增長，但CG動畫對于錄像銷售情況的影響相對較小。

在美國電影市場，動畫片票房收入增幅最大，在2001-2011年大增89.5%，從5.597億美元上升到11億美元。相比之下，真人實(shí)景電影的年度票房收入同期僅增長28.5%，從52億美元上升到67億美元。這里所追蹤的電影的票房收入都必須超過5000萬美元，只有超過這個(gè)界線才被視為“大片”，并被納入研究樣本之中。

從1995年上映的《玩具總動員》開始，到《小蟻雄兵》(1998年)、《蟲蟲危機(jī)》(1998年)和《玩具總動員2》(1999年)，CG動畫技術(shù)讓電影業(yè)的創(chuàng)意水平達(dá)到新的高度。電腦動畫變得更加栩栩如生，三維效果激發(fā)了編劇與導(dǎo)演的想像力，幫助其創(chuàng)作出具有更高級幽默且扭曲較小的影片，比如《怪物史萊克》。

2001年進(jìn)入影院，這些電影暗示CG動畫時(shí)代的到來，他們具有非傳統(tǒng)的故事和角色，對兒童與成年人都很有吸引力�！豆治锸啡R克》獲得2.63億美元的票房收入，隨后又獲得3.54億美元的錄像收入。在《怪物史萊克》之前，電影公司不斷為兒童市場創(chuàng)作出成功的傳統(tǒng)動畫片，如《獅子王》和《小美人魚》，但從2001年開始，新型CG動畫片將主導(dǎo)影院與錄像市場。

與CG動畫對影院收入的巨大影響相比，其占美國家庭錄像市場的份額卻不太穩(wěn)定，甚至呈現(xiàn)小幅下滑的趨勢。即便如此，這只反映了1996(DVD格式推出的前一年)至2011年市場的部分情況。

一方面，動畫片1996年占劇情片錄像總體營業(yè)收入的份額曾高達(dá)23.4%，2011年降到只有15.5%。這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)仍處于VCR和VHS時(shí)代，DVD尚未推出，動畫片通常是向消費(fèi)者直接銷售，因此占家庭錄像營業(yè)收入的份額異常高，當(dāng)時(shí)多數(shù)影片都面向出租市場。DVD格式為所有新發(fā)行的影片引入了零售定價(jià)，并促進(jìn)了實(shí)景電影市場零售銷售的增長，從而影響了動畫片的市場份額。

然而，以占有新發(fā)行影片總體錄像營業(yè)收入的份額來衡量動畫片的表現(xiàn)，會被其它因素扭曲，比如新發(fā)行錄像總體營業(yè)收入每年都會不同，而且一個(gè)時(shí)期的動畫片相對于實(shí)景影片的優(yōu)勢也會有所不同。例如，2003和2004年由于缺乏票房收入極高的影片，動畫片錄像受挫，這兩年票房收入超過1億美元的CG動畫片只有《海底總動員》和“怪物史萊克2》。實(shí)際上，2002年動畫片總體錄像營業(yè)收入達(dá)到了頂點(diǎn)，高達(dá)18億美元。當(dāng)年出了《怪物公司》和首部《冰河世紀(jì)》，這兩部影片都采用了電腦動畫技術(shù)。此外，當(dāng)時(shí)還有多部傳統(tǒng)動畫片以及多部電影直接發(fā)行續(xù)集錄像。由于整個(gè)錄像市場急劇萎縮，2011年動畫片總體錄像營業(yè)收入降至8億美元，不過動畫片占新發(fā)行錄像營業(yè)收入的份額僅從18.0%降至15.5%。

如果把采用CG動畫的實(shí)景電影考慮在內(nèi)，則電腦動畫技術(shù)的實(shí)際影響更加廣泛。一項(xiàng)對發(fā)行錄像的主要影院影片的分析結(jié)果顯示，采用電腦動畫特效的實(shí)景影片2011年占所有主要影院實(shí)景影片總體錄像營業(yè)收入的45.4%，大大高于2001年時(shí)的26.8%。

甚至在處于下滑趨勢的家庭錄像市場，與真人實(shí)景影片相比，動畫大片所占份額也在上升。2011年主要影院動畫影片的錄像營業(yè)收入占總體實(shí)物錄像營業(yè)收入的份額為18.1%，高于2001年時(shí)的16.9%。同時(shí)，真人實(shí)景影片所占份額為44.7%，低于2001年時(shí)的60.9%。影院影片家庭錄像市場的剩余部分，主要是帶有動畫成分的實(shí)景電影，所占份額也從2001年的22.2%升至37.1%，同樣主要是因?yàn)镃G動畫對于觀眾的吸引力。動畫片與采用電腦動畫特效的實(shí)景影片，2011年合計(jì)占所有電影公司主要影院影片營業(yè)收入的一半以上，占影院出租營業(yè)收入的52.2%，占新發(fā)行錄像營業(yè)收入的55.3%，2001年分別是29.8%和39.1%。

然而，為了評價(jià)動畫在目前電影產(chǎn)業(yè)中的重要性，必須綜合考慮CGI的費(fèi)用與電腦動畫給實(shí)景電影帶來的增值，以及純電影動畫特效給廣大影院及錄像觀眾的吸引力。電腦動畫并不便宜，CGI或動畫成本必須考慮在內(nèi)，尤其是在實(shí)物錄像出租銷售陷于全面下滑之際。實(shí)物錄像出租銷售是電影公司利潤的一個(gè)主要來源。查詢進(jìn)一步信息，請?jiān)L問官方網(wǎng)站http://www.ihs.com，以及http://www.isuppli.com。