【產(chǎn)通社，4月28日訊】谷歌公司（Google）日前公布的2013年第一季財(cái)報(bào)顯示，其整體營(yíng)收同比增加31%，達(dá)到139.7億美元，而2012年同期為106.5億美元。其中，凈利達(dá)到33.5億美元，比起2012年第一季的28.9億美元，年成長(zhǎng)率達(dá)到16%。
 
谷歌2013年第一季每股盈余可達(dá)到9.94美元，比起去年同期每股盈余8.75美元，多了1.19美元。若單看網(wǎng)站營(yíng)收的表現(xiàn)，單單谷歌旗下網(wǎng)站所產(chǎn)生的營(yíng)收就高達(dá)86.4億美元，占總營(yíng)收達(dá)到67%，也比去年同期的73.1億美元，年成長(zhǎng)率達(dá)18%。

在國(guó)際營(yíng)收的部份，谷歌在美國(guó)地區(qū)以外的市場(chǎng)獲得71億美元的營(yíng)收，占總營(yíng)收55%，同樣也比起去年同期與前一季的54%，都還要高了1%，顯示谷歌在國(guó)際市場(chǎng)也因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)緣故而增加。

整體來(lái)說(shuō)，谷歌主要獲利來(lái)源仍在廣告，約占整體營(yíng)收的92%。以網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，谷歌依舊是全球與美國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，2012年美國(guó)搜尋廣告市場(chǎng)，谷歌市場(chǎng)占有率高達(dá)72.8%，占有絕對(duì)多數(shù)的市場(chǎng)；在數(shù)字顯示廣告（digital display ad）方面，市場(chǎng)占有率為15.1%，第二名則是臉書（Facebook）的14.6%。

此外，近一年來(lái)谷歌創(chuàng)立的購(gòu)物平臺(tái)的上架廣告，也開(kāi)始逐步成為其新的營(yíng)收來(lái)源，約占搜尋廣告營(yíng)收的17%，整體來(lái)說(shuō)，谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜尋與廣告上的龍頭地位，短期間之內(nèi)仍舊霸占一方。

不過(guò)，移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收反而影響PC上的營(yíng)收。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，雖然依靠Android操作系統(tǒng)，谷歌已經(jīng)成為移動(dòng)裝置市場(chǎng)的最大平臺(tái)業(yè)者，但是隨著消費(fèi)者從離開(kāi)PC轉(zhuǎn)至移動(dòng)裝置之上，谷歌在所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的“每點(diǎn)擊成本”（CPC）上仍最受影響。

基本上，在移動(dòng)裝置上比起PC廣告上的價(jià)格低，因此就算收費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)量提升，每點(diǎn)擊成本依然呈現(xiàn)下滑。谷歌財(cái)報(bào)顯示，其每點(diǎn)擊成本于2013年第一季比起去年同期縮減4%，連續(xù)第六季下滑，但是點(diǎn)擊數(shù)量卻是年成長(zhǎng)率達(dá)3%�？梢�(jiàn)移動(dòng)裝置的蓬勃發(fā)展，仍影響到谷歌的廣告營(yíng)收。

分析認(rèn)為，除非在移動(dòng)裝置上的點(diǎn)擊數(shù)量成長(zhǎng)速度比起PC點(diǎn)擊數(shù)量的衰退速度，還要高上兩位數(shù)字，否則谷歌將不免受到PC市場(chǎng)衰退的影響。（楊棋）