【產(chǎn)通社，11月29日訊】歷經(jīng)了幾年的高速增長，中國的智能手機(jī)市場已開始面臨成長天花板，由于之前的主要動能來自功能手機(jī)的換機(jī)潮，隨著智能手機(jī)滲透率不斷提升，這部分的市場需求已逐漸被填滿，也為產(chǎn)業(yè)的競爭添上難度。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所上海子公司研究員劉翔表示，2014年中國智能手機(jī)出貨量預(yù)估為3.55億支，較2013年增長17.5%，而低價將是大勢所趨，千元人民幣手機(jī)將成主流，占比高達(dá)42%，在硬件創(chuàng)新難度日益加大之下，廠商如何在應(yīng)用服務(wù)上著力，找出獨(dú)特的商業(yè)模式，將是勝出關(guān)鍵所在。

中低價成趨勢 廠商應(yīng)加大力度投入

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所表示，雖然2014年中國的智能手機(jī)市場保持一定增速，但2,500元人民幣以上的智能手機(jī)占比將從16%下滑到13%，出貨量也從2013年的4,830萬支降低到2014年的4,615萬支，預(yù)估衰退4.5%。探究其因，主要是中國市場上的消費(fèi)者平均收入不高，只有質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品才能激發(fā)出購買力，加上2013年各大品牌廠商推出的旗艦機(jī)型缺乏創(chuàng)新，難以產(chǎn)生原有用戶的換機(jī)沖動。此外，中國宏觀經(jīng)濟(jì)的減速也為高端消費(fèi)市場帶來不小沖擊，消費(fèi)者對手機(jī)價格敏感度開始變高，更傾向購買高性價比的手機(jī)產(chǎn)品，而不僅止于著重手機(jī)品牌。

至于千元人民幣以下的智能手機(jī)，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測，2013年占比為36%，2014年則提升至42%。隨著中國本土手機(jī)品牌廠商的崛起，智能手機(jī)的平均價格呈現(xiàn)穩(wěn)步下降態(tài)勢，中國消費(fèi)者對價格的敏感度高，低價是中國市場永恒的主題，手機(jī)品牌廠商應(yīng)提前做好準(zhǔn)備，即便是擁有不錯的高端品牌號召力的廠商，也應(yīng)加大在中低價手機(jī)上的投入力度，才能在激烈的手機(jī)戰(zhàn)局中分食大餅。

硬件創(chuàng)新難度大 獨(dú)特商業(yè)模式值得關(guān)注

由于手機(jī)品牌廠商在硬件上已難再有極大創(chuàng)新，未來高價智能手機(jī)之間的競爭，不能局限在硬件配置上，對消費(fèi)者而言，手機(jī)并不是硬件配置愈高，用戶體驗就一定愈好，廠商必須更加關(guān)注軟件的優(yōu)化，例如：通過優(yōu)化觸控驅(qū)動程序來提升手機(jī)流暢度通、通過優(yōu)化手機(jī)的內(nèi)存清理模塊和自動關(guān)閉不必要的自啟動APP來提升系統(tǒng)運(yùn)行效率、通過定時清理系統(tǒng)的垃圾文件來提升存儲空間的利用率等。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所分析指出，在使用者十分關(guān)注手機(jī)系統(tǒng)運(yùn)行的流暢度之下，廠商可以在手機(jī)的軟件上多下功夫，并在產(chǎn)品宣傳中強(qiáng)調(diào)在軟件上所做的優(yōu)化，通過軟件的優(yōu)化和改進(jìn)，廠商除能較有效提升用戶體驗外，其花費(fèi)也比純粹硬件升級要低很多。

另外，中國的智能手機(jī)市場上，一些品牌廠商雖然實現(xiàn)不錯的手機(jī)銷量，但盈利能力卻一直不強(qiáng)，在業(yè)績壓力下，品牌廠商開始進(jìn)軍中高端手機(jī)市場，但高端品牌的打造需要長時間和巨大資金投入，廠商在短期內(nèi)很難獲得如同蘋果和三星目前所具備的品牌溢價能力，而手機(jī)周邊產(chǎn)品的開發(fā)是廠商提升銷售毛利率的好方法，很多手機(jī)周邊產(chǎn)品的毛利率遠(yuǎn)高于手機(jī)，除此之外，手機(jī)周邊產(chǎn)品的銷售還能說明品牌廠商提升用戶對自己品牌的忠誠度，廠商可為自己的手機(jī)產(chǎn)品打造各種專屬配件，從而反過來刺激手機(jī)銷量的增長。

用戶在購買手機(jī)之后，自然就會產(chǎn)生購買手機(jī)周邊產(chǎn)品的需求。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所表示，手機(jī)是一個高度智慧、高度移動、高度互聯(lián)性的設(shè)備，可以和各種接口設(shè)備產(chǎn)生互動，廠商應(yīng)在開發(fā)手機(jī)產(chǎn)品的同時，也重視周邊產(chǎn)品的研發(fā)投入。以獨(dú)特商業(yè)模式快速崛起的小米為例，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估2013年小米手機(jī)的銷量為1,800萬支，2014年可上升至2,800萬支，小米依靠手機(jī)這個中心設(shè)備來構(gòu)建自己的移動互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，而軟件和服務(wù)更是小米未來的重要利潤來源，這些是這個年輕品牌得以在中國智能手機(jī)市場打下一片天的主要原因，值得其他品牌手機(jī)廠商關(guān)注、借鑒。
                  　
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