【產(chǎn)通社，5月28日訊】五月份是上半年傳統(tǒng)的銷售旺季，即便處于2014年世界杯揭幕戰(zhàn)前夕，電視依舊未能如愿成為市場最為關(guān)注的焦點，而手機(jī)品牌廠商則扎堆再發(fā)新機(jī)，引領(lǐng)話題，從Vivo Xshot，到華為P7，再到歷時兩年終于發(fā)布的錘子手機(jī)，媒體的宣傳悄然達(dá)到了頂峰，探討情懷也迅速成為茶余飯后的話題，并占據(jù)了百度搜索的重心位置。而接下來則是國際縱隊的表演時間，從五月底LG、三星發(fā)布會到6月初蘋果WWDC全球開發(fā)者大會，智能手機(jī)和可穿戴產(chǎn)品的話題持續(xù)火熱，頗有一絲喧賓奪主的味道，而究其緣由，則是移動互聯(lián)網(wǎng)市場的崛起。

眾所周知，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)潮流的興起，智能手機(jī)及平板電腦迅速普及，并占據(jù)了消費者日常應(yīng)用的大量時間，成為各行業(yè)巨頭所青睞的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。2013年全球智能手機(jī)整體銷量達(dá)到9.7億臺，首次超越功能機(jī)，占據(jù)整體手機(jī)市場55%。而2014年智能手機(jī)市場將持續(xù)增長，銷量有望超過12億臺，占據(jù)整體手機(jī)市場銷量65%。在全球手機(jī)市場快速發(fā)展的過程中，中國市場亦貢獻(xiàn)了重要的作用。2011年，中國智能手機(jī)市場銷量僅占據(jù)全球智能手機(jī)市場銷量的17%，而隨著電信運營商的低價智能機(jī)補貼策略，尤其是中國移動3G補貼的大力支持下，千元智能機(jī)出貨量迅速崛起，并帶動中國智能手機(jī)銷量超越北美市場，成為全球第一大智能手機(jī)銷售市場，2013年智能手機(jī)銷量占據(jù)全球市場33%，并將于2014年進(jìn)一步增長。

本土品牌崛起

盡管三星宣布其最新發(fā)布的旗航艦機(jī)型Galaxy S5首月銷量已高到1100萬部，市場對其后的需求始終存有疑慮，而究其原因則為智能手機(jī)市場的整體轉(zhuǎn)移。在經(jīng)歷了初期發(fā)達(dá)國家市場的購機(jī)高峰之后，替換需求已逐步取代新機(jī)需求成為支撐其市場的增長動能，因而北美等發(fā)達(dá)國家市場近年來智能手機(jī)增長動能匱乏，支撐市場發(fā)展的動力則逐步轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家市場。受制于發(fā)展中國家或地區(qū)的人均消費能力，低價智能機(jī)需求快速崛起，帶動本土品牌出貨量激增。此外，隨著安卓系統(tǒng)的日益成熟，低價智能機(jī)產(chǎn)品性能迅速提升，消費者使用體驗改善明顯。2014年，中國本土企業(yè)華為、聯(lián)想、酷派、中興、小米、TCL、天語智能手機(jī)市場出貨量將有望達(dá)到全球智能手機(jī)市場出貨量25%。

4G市場開啟

工信部于2013年12月正式向三大運營商頒發(fā)了TD-LTE 4G牌照，開啟了中國市場的4G元年。雖然5月17日世界電信日中中國聯(lián)通和中國電信并未如愿領(lǐng)到FDD-LTE 4G牌照，但在中國移動4G領(lǐng)跑的壓力之下，有望于下半年正式展開4G市場角逐，并帶動4G智能手機(jī)的快速崛起。

拓展電商平臺

5月份京東集團(tuán)正式于美國納斯達(dá)克交易所上市，而作為電商首席的阿里集團(tuán)也于5月份向美國證券交易委員會遞交IPO，中國的電商平臺吸引了全球的眼光。事實上，隨著八零后、九零后步入消費主體市場，網(wǎng)絡(luò)已然成為重要的購物方式，帶動了國內(nèi)電子商務(wù)的快速崛起。以智能手機(jī)市場而言，小米憑借三年大躍進(jìn)式的驕傲成績，成為開拓電商市場的成功典范，帶動國內(nèi)品牌電商策略的興起。而由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，新進(jìn)入者亦有機(jī)會于電商平臺成功開拓細(xì)分市場的成功。以錘子手機(jī)為例，即使只支持聯(lián)通3G格式、售價觸及國產(chǎn)品牌雷區(qū)的3000元紅線并需在7月份方可出貨，但憑借羅永浩在互聯(lián)網(wǎng)平臺上構(gòu)建的極佳影響力以及工匠精神的明確產(chǎn)品定位，依然使得錘子手機(jī)作為新近入者，于幾天內(nèi)取得了6萬臺預(yù)付現(xiàn)金預(yù)約的成功戰(zhàn)績。

事實上，在手機(jī)市場逐步步入成熟期后，市場的競爭將愈發(fā)激烈，而硬件同質(zhì)化的問題也將使得品牌不斷推出更具性價比的產(chǎn)品，并帶動面板規(guī)格的持續(xù)演進(jìn)。以iPhone產(chǎn)品為例，隨著4.7寸iPhone 6產(chǎn)品上市日期的日益接近，新一波銷售高峰不僅有望帶動自身4寸面板訂單快速轉(zhuǎn)向4.7寸，更進(jìn)一步推動安卓陣營堅定地向5寸及以上產(chǎn)品區(qū)間靠攏。此外，在近期發(fā)布新機(jī)的帶動下，F(xiàn)HD（1920×1080）解析度顯示面板需求將被快速激發(fā)，并帶動WQHD（2560×1440）解析度顯示面板市場的逐步開啟。

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