【產(chǎn)通社，8月15日訊】截止到今年上半年，液晶電視尺寸發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)重要的趨勢：一是50吋以上大尺寸液晶電視出貨量持續(xù)增加；二是液晶電視傳統(tǒng)意義的主流尺寸從32吋轉(zhuǎn)向40吋級別。

2013年年中開始，全球50吋以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%，到今年上半年持續(xù)增加到14%。大屏幕液晶電視的持續(xù)增加主要受北美和中國大陸市場的帶動(dòng)。今年上半年，在50吋以上液晶電視的出貨中，中國大陸市場所占份額高達(dá)35%，其次為北美為31%和西歐10%，其他區(qū)域在這個(gè)尺寸規(guī)格中所占比例均不足10%。特別地，在60吋以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場份額超過50%，中國大陸市場份額接近25%；包括日本、東歐和西歐在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷。

在一定程度上，電視大尺寸發(fā)展受制于使用環(huán)境、消費(fèi)者喜好，甚至是技術(shù)發(fā)展的制約；在不同的時(shí)間段，品牌廠或者渠道商會(huì)定義所謂客廳電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”，臥室電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”，并引導(dǎo)消費(fèi)者做出選擇。當(dāng)前而言，在大部分市場，55吋左右往往會(huì)被定義成客廳的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，而32吋會(huì)被定義成臥室的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。在CRT時(shí)代，客廳電視的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為29吋，臥室電視所謂標(biāo)準(zhǔn)尺寸為21寸；當(dāng)平板開始進(jìn)入電視主流時(shí)，客廳電視標(biāo)準(zhǔn)尺寸為42吋左右，臥室電視標(biāo)準(zhǔn)尺寸為32吋及以下。

消費(fèi)者選擇電視尺寸標(biāo)準(zhǔn)雖然一直在增加，但是我們發(fā)現(xiàn)在過去的相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者對于購買一臺(tái)電視的平均預(yù)算支出幾乎沒有增加。大致都在每臺(tái)400-500美金之間，即使是CRT過度到平板電視，單臺(tái)電視平均價(jià)格的增幅也極為有限。換言之，在過去的20年左右的時(shí)間，消費(fèi)者用同樣的支出，可以買到技術(shù)更為先進(jìn)，尺寸更大的電視產(chǎn)品。

即使消費(fèi)者購買電視支出基本維持不變，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步持續(xù)發(fā)生。在構(gòu)成平板電視核心顯示器件的面板的單位面積的成本和價(jià)格持續(xù)下降，最直接的結(jié)果就是，消費(fèi)者在維持原有預(yù)算的基礎(chǔ)上，購買到的平板電視尺寸變得越來越大。同時(shí)，以高清顯示為代表的畫質(zhì)是電視消費(fèi)最重要訴求。而硬件和內(nèi)容同時(shí)進(jìn)步到高清、全高清，甚至是4K，以及未來的8K等顯示帶給消費(fèi)者更好的觀看體驗(yàn)。因此，我們認(rèn)為成本價(jià)格與高清內(nèi)容為大屏幕電視發(fā)展的雙動(dòng)力，二者相互促進(jìn)。

但是，大尺寸與高清演進(jìn)未來將會(huì)遭遇到一定的瓶頸。這種瓶頸除了受制于價(jià)格與內(nèi)容之外，還會(huì)受制于消費(fèi)者居住面積、系統(tǒng)組裝、物流以及安裝的制約。目前我們觀察到，大尺寸電視發(fā)展最為成熟的北美市場對于超大尺寸的選擇大多集中在60-65吋平面電視，并且從我們對消費(fèi)者所作的直接調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，他們對于超大尺寸意愿購買的比例在過去的一段時(shí)間內(nèi)幾乎穩(wěn)定在接近一成。

若要使大屏幕電視更進(jìn)一步的發(fā)展，恐怕需要突破現(xiàn)有技術(shù)形態(tài)，可繞曲、投影、曲面，或者是21:9等顯示終端成為下一步發(fā)展的可能。查詢進(jìn)一步信息，請?jiān)L問官方網(wǎng)站http://www.displaysearch.com.cn。