【產(chǎn)通社，9月6日訊】隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度不如以往，再加上運(yùn)營(yíng)商削減補(bǔ)貼，因此讓品牌與供貨商將投資資源轉(zhuǎn)往正快速成長(zhǎng)的印度市場(chǎng)。根據(jù)NPD DisplaySearch最新研究報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)在2014年第一季年度成長(zhǎng)率為28%，相較于2013年第一季的112%，成長(zhǎng)力道明顯衰退許多。雖然智能手機(jī)補(bǔ)貼政策的大幅度刪減影響到下半年的成長(zhǎng)動(dòng)能，但是中國(guó)品牌依然很積極地推廣4G LTE低價(jià)智能手機(jī)，希望能夠增加出貨也同時(shí)鼓勵(lì)使用者更換4G手機(jī)。

即便如此，NPD DisplaySearch預(yù)估中國(guó)今年第三季的智能手機(jī)年成長(zhǎng)率為31%，雖然相較于上半年，下半年可預(yù)期有較好的表現(xiàn)，但是仍不如去年第三季的77%。這也因此讓品牌與制造商開(kāi)始將眼光放到另外一個(gè)正快速成長(zhǎng)的印度市場(chǎng)。雖然印度智能手機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)小于中國(guó)，根據(jù)NPD DisplaySearch第二季智能手機(jī)報(bào)告，去年中國(guó)智能手機(jī)接近3億的市場(chǎng)規(guī)模，而印度只有約3800萬(wàn)。但是快速成長(zhǎng)與較高的利潤(rùn)正吸引品牌與制造商更貼近印度智能手機(jī)市場(chǎng)。

1. 快速成長(zhǎng)

印度智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模2013年約為3800萬(wàn)臺(tái)。預(yù)估今年有機(jī)會(huì)達(dá)到1億。今年第二季印度智能手機(jī)市場(chǎng)的年成長(zhǎng)率為163%，同期的中國(guó)為28%，NPD DisplaySearch預(yù)估今年第三季印度智能手機(jī)年成長(zhǎng)率將接近200%。雖然規(guī)模仍然小于中國(guó)市場(chǎng)，但是如此快速成長(zhǎng)也因此吸引更多品牌與制造商前往印度市場(chǎng)。

2. 較高的獲利率

同樣為開(kāi)發(fā)中國(guó)家，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的平均單價(jià)高于中國(guó)。由于印度的電信運(yùn)營(yíng)商超過(guò)十家，并且分布在不同區(qū)域，與中國(guó)由三家主要運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的狀況不相同。NPD DisplaySearch表示印度運(yùn)營(yíng)商并不積極推出補(bǔ)貼方案以增加手機(jī)數(shù)量的成長(zhǎng)，也因?yàn)檩^為復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)商體系、經(jīng)銷(xiāo)商或者代理商在印度智能手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)更顯它的重要性，而經(jīng)銷(xiāo)商與代理商在經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)商與通路商必須花費(fèi)較高的資源，也因此他們希望可以多賣(mài)中階智能手機(jī)，而并非低價(jià)手機(jī)。因?yàn)槿绻槿」潭ǖ谋壤麧?rùn)，中階智能手機(jī)的單價(jià)較高；經(jīng)銷(xiāo)商或者代理商就可以獲得較高的利潤(rùn)。反之，或許低價(jià)手機(jī)可以增取較大的數(shù)量，但是可能并不能獲得利潤(rùn)。在復(fù)雜與多家運(yùn)營(yíng)商體系未被打破之前，經(jīng)銷(xiāo)商與代理商有很高的存在價(jià)值。

NPD DisplaySearch表示，也因?yàn)橛《戎悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的平均單價(jià)較高，也讓制造商與品牌在這市場(chǎng)所獲的利潤(rùn)的比例較高于中國(guó)市場(chǎng)。也鼓勵(lì)更多廠(chǎng)商希望增加印度市場(chǎng)的出貨量。

3. 有較好的投資回饋

大部分印度智能手機(jī)品牌都會(huì)尋找中國(guó)方案商協(xié)助生產(chǎn)與設(shè)計(jì)。相較于利潤(rùn)較低的中國(guó)市場(chǎng)，方案商從印度市場(chǎng)所獲得的利潤(rùn)較高，也因此對(duì)于投資的回饋也較好。雖然印度智能手機(jī)在軟件與硬件設(shè)計(jì)上稍微復(fù)雜，因?yàn)槎嗉疫\(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)，可能牽涉到各種不同的驗(yàn)證規(guī)范，并未有明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)印度是多語(yǔ)言市場(chǎng)，如何在智能手機(jī)的用戶(hù)接口皆能滿(mǎn)足更種語(yǔ)言的需求；這些都會(huì)增加制造商的成本，然而較高的售價(jià)與利潤(rùn)仍然支持廠(chǎng)商持續(xù)投資。

然而即使諸多正面的因素正訴說(shuō)著印度智能手機(jī)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，但是距離先進(jìn)的智能手機(jī)市場(chǎng)仍然有一段很長(zhǎng)的距離。不普及的電信基礎(chǔ)建設(shè)與復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)都將會(huì)是未來(lái)印度智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的可能阻礙。

NPD DisplaySearch研究總監(jiān)李昕霖表示：“印度智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品規(guī)格要求，也些與中國(guó)類(lèi)似，有些則不盡相同。例如對(duì)于多SIM卡的需求，在印度同樣興盛，主流智能手機(jī)顯示器尺寸也是介于4-5吋之間。而由于印度是多語(yǔ)言國(guó)家，擁有多種語(yǔ)言的用戶(hù)接口要求，是印度智能手機(jī)市場(chǎng)與其他國(guó)家的不同點(diǎn)之一；雖然大部分印度使用者已經(jīng)習(xí)慣使用智能手機(jī)連上互聯(lián)網(wǎng)，但是他們著重于人際關(guān)系的互動(dòng)遠(yuǎn)勝于在線(xiàn)游戲�！�

印度是個(gè)高度成長(zhǎng)的市場(chǎng)，也吸引品牌與制造商投資，但是也因?yàn)閺?fù)雜的運(yùn)營(yíng)商導(dǎo)致許多智能手機(jī)的產(chǎn)品規(guī)格并未標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)于印度國(guó)內(nèi)Micromax與Karbonn等品牌而言，在成熟至可以制定市場(chǎng)規(guī)格與需求之前，跟其他廠(chǎng)商的合作并復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，將是印度智能手機(jī)品牌的發(fā)展策略。查詢(xún)進(jìn)一步信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)官方網(wǎng)站http://www.displaysearch.com.cn。