【產(chǎn)通社，8月18日訊】近幾年來智能手機(jī)一直向著像更高解析度方向進(jìn)行階段式演進(jìn)，千元智能機(jī)也從最初的HVGA（480×320），演進(jìn)到WVGA/FWVGA（800×480/854×480），而2014年720HD（1280×720）則快速主導(dǎo)了千元智能機(jī)市場(chǎng)，尤其是借助著電商平臺(tái)的崛起，5吋720HD產(chǎn)品已然成為千元智能機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。但隨著5吋720HD手機(jī)價(jià)格的不斷下探，千元智能機(jī)市場(chǎng)的主流配置正在進(jìn)行新的演進(jìn)，曾經(jīng)作為高階配置的FHD顯示面板正在壓縮720HD在千元智能機(jī)市場(chǎng)的占比，并逐步取而代其成為千元智能機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)日漸明顯。無論是聯(lián)想樂檬K3 Note還是TCL的么么噠3N都是品牌的投石問路產(chǎn)品，將5.5吋FHD產(chǎn)品定價(jià)為899元，而作為宣布首只千元內(nèi)FHD智能手機(jī)的魅族，更是將魅藍(lán)Note2的價(jià)格由一代的999元下探至最低799元，積極的營銷策略將推動(dòng)電商平臺(tái)千元智能機(jī)的規(guī)則改寫，并對(duì)同業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成直接的營銷壓力。作為電商平臺(tái)的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，小米即將發(fā)布的紅米Note2改用5.5吋FHD顯示面板已經(jīng)不是秘密，而積極的價(jià)格定位也將帶動(dòng)FHD顯示面板在千元智能機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。作為曾經(jīng)的標(biāo)準(zhǔn)配置，5吋720HD顯示面板則更多的開始應(yīng)用于499至599元的低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)，6月份，360公司在完成大神手機(jī)業(yè)務(wù)的并購后更是將1G版大神F1 plus降價(jià)至399元進(jìn)行營銷。

IHS研究表明，伴隨著千元智能機(jī)市場(chǎng)的規(guī)格演進(jìn)，智能手機(jī)面板顯示產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生改變，并最終影響到面板業(yè)者的布局。以AMOLED為例，三星自2014年下半年起曾在國內(nèi)市場(chǎng)積極推廣5吋720HD AMOLED產(chǎn)品，但相較目前5寸720HD的低階智能手機(jī)定位，AMOLED面板的較高價(jià)格使得其很難在1000元+的市場(chǎng)尋求大的市場(chǎng)空間，故而現(xiàn)階段國內(nèi)品牌多采用其FHD AMOLED面板產(chǎn)品設(shè)計(jì)精品機(jī)型，如OPPO R7、魅族MX5等，定位1799元+的市場(chǎng)空間。而這種市場(chǎng)空間會(huì)對(duì)三星在國內(nèi)的AMOLED推廣目標(biāo)形成潛在沖擊，如何在FHD AMOLED價(jià)格及出貨目標(biāo)間平衡取舍將成為三星顯示部門下半年在國內(nèi)市場(chǎng)推廣的重要課題。

而受到最大沖擊的則是非晶硅（a-Si LCD）產(chǎn)能。目前a-Si LCD產(chǎn)能依舊為智能手機(jī)用顯示面板的最主要應(yīng)用技術(shù)，尤其在720HD及以下解析度領(lǐng)域占據(jù)了統(tǒng)治性地位，而LTPS LCD及AMOLED則在FHD+的市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。雖然相關(guān)業(yè)者亦開發(fā)出多款基于a-Si LCD的FHD產(chǎn)品，但受制于舊產(chǎn)線挑戰(zhàn)及LTPS LCD的快速降價(jià)壓力，僅京東方、群創(chuàng)等少數(shù)業(yè)者獲得了有限的出貨需求。因此，隨著千元智能機(jī)向FHD規(guī)矩的演進(jìn)，a-Si LCD的需求將會(huì)面臨萎縮，專注于a-Si LCD的業(yè)者已開始進(jìn)行策略調(diào)整，將部分5代線產(chǎn)能轉(zhuǎn)向IT、車載等相關(guān)領(lǐng)域，進(jìn)行產(chǎn)能消化。而多數(shù)業(yè)者也已經(jīng)積極投產(chǎn)LTPS LCD及AMOLED產(chǎn)能，布局未來千元智能產(chǎn)品需求。

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