【產(chǎn)通社，5月10日訊】IDC預(yù)計(jì)，2018年中國PC市場銷售量約為5318萬臺，年度同比下降1.2%。雖然市場略微下降，但最近5年，中國乃至全球PC市場都在逐漸走出低谷。PC市場如能再次振興，還需要更加的與時(shí)俱進(jìn)，重新塑造PC的定位和新方向。IDC預(yù)計(jì)，在消費(fèi)PC市場中，繼游戲筆記本和超輕薄筆記本后，高性能輕薄筆記本將在未來五年顯著成長，成為滿足消費(fèi)者“跨場景適配”需求的重要產(chǎn)品。 

基于這樣的背景，IDC與中國領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺京東一起，在北京共同舉行發(fā)布會，分享對于高性能輕薄筆記本在中國發(fā)展的洞察。同時(shí)，國內(nèi)外知名PC廠商云集會場，對于未來如何重塑新PC，以及高性能輕薄筆記本未來發(fā)展機(jī)會和趨勢的看法并發(fā)表了積極觀點(diǎn)。 

IDC中國助理副總裁王吉平認(rèn)為，高性能輕薄筆記本將主要鎖定“跨場景適配”需求度較高的群體，即強(qiáng)調(diào)一臺筆記本支持工作、學(xué)習(xí)、娛樂等多個(gè)場景，既能應(yīng)對相應(yīng)場景需求，又因其輕薄便攜而可在多個(gè)場景間輕松無縫切換。整體而言，出色的運(yùn)行速度，優(yōu)質(zhì)的游戲娛樂體驗(yàn)，低功耗長待機(jī)以及輕薄便攜將成為這一品類的主要特點(diǎn)。市場上各PC廠商在這一產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭，也將圍繞著這四個(gè)方面所形成的綜合用戶體驗(yàn)展開。 

IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場大眾輕薄高性能筆記本占比為13%，預(yù)計(jì)2018年開始，這一市場將迎來快速發(fā)展，到2022年，將有38%的筆記本電腦市場被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)。  

高性能輕薄筆記本是2018年P(guān)C市場的競爭重點(diǎn)。各主流PC廠商都將在這一產(chǎn)品品類著重發(fā)力。要在這一品類取得成功，IDC建議：
（1）引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注綜合性能表現(xiàn)。 高性能輕薄筆記本帶給用戶運(yùn)行速度、游戲娛樂、功耗待機(jī)及輕薄便捷這四個(gè)方面的綜合體驗(yàn)提升。因此在面向用戶進(jìn)行價(jià)值營銷時(shí)，應(yīng)將訴求重點(diǎn)放在整體綜合性能上，避免消費(fèi)者走入單純比拼個(gè)別技術(shù)參數(shù)，亦或是盲目以”獨(dú)顯“或”集顯“來區(qū)分筆記本性能的購買誤區(qū)。
（2）多場景營銷激發(fā)購買欲望�；诟咝阅茌p薄筆記本能夠“勝任多場景應(yīng)用”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品營銷時(shí)廠商應(yīng)該注重發(fā)掘貼近目標(biāo)用戶的多樣化場景，激發(fā)共鳴刺激購買。在產(chǎn)品定位的訊息傳達(dá)上，不應(yīng)該使得消費(fèi)者將高性能輕薄本等同于游戲本或者是單純的輕薄本。
（3）關(guān)注商用市場的潛力。高性能輕薄筆記本已經(jīng)可以滿足大多數(shù)日常辦公需求，甚至對于一般的設(shè)計(jì)、圖像視頻處理等專業(yè)度較高的應(yīng)用場景也能夠勝任，同時(shí)能有效滿足員工對辦公電腦時(shí)尚化的需求，因而在商用市場的增長潛力十足。IDC預(yù)計(jì)，大眾高性能筆記本出貨量中，商用市場占比將逐年提升，預(yù)計(jì)從2018年的32%增長至2022年的超過42%。
（4）線上線下渠道融合發(fā)力。進(jìn)一步以用戶為中心構(gòu)建零售新生態(tài)。PC廠商對于人貨場三者關(guān)系的構(gòu)建將圍繞“人”展開，用戶的主導(dǎo)地位空前強(qiáng)化，業(yè)務(wù)流程圍繞用戶重構(gòu)，發(fā)掘用戶需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，最大化用戶價(jià)值成為關(guān)鍵。

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