2008年我國數字電視進入了蓬勃發(fā)展期，除有線數字電視仍舊表現出強勁增長勢頭外，地面數字電視隨著2008年奧運會的契機也有了突破性的發(fā)展，此外，直播衛(wèi)星的升空也為2009年衛(wèi)星數字電視的發(fā)展提前預熱�！吨袊娮訄蟆仿摵细裉m研究調查公司，對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營商采訪后得出的綜合數據顯示：預計到2008年年底，中國數字機頂盒的出貨量將達到7200萬臺，同比2007年增長12.50%，將占全球市場份額的一半以上，因此可以說中國已成為全球機頂盒市場的制造中心。

2008年，雖然受到雪災、地震以及全球金融危機等客觀因素的影響，但中國機頂盒市場依然處于景氣周期。2008年前三個季度國內有線機頂盒市場新增1338.6萬臺,相比去年增長200萬臺,有線雙向機頂盒增長速度加快,部分城市已經取代了單向成為平移主力,截止到今年9月,雙向機頂盒銷量達716.74萬臺，同比增長一倍有余，高清機頂盒相比去年也逐步增多，2008年國內的出貨量預計將達到10萬臺以上。另外，在市場競爭方面，中國機頂盒品牌依舊以長虹、創(chuàng)維、天柏、同洲、九州、銀河為主打，機頂盒競爭已經從單一產品價格與功能競爭逐步向整體實力的競爭模式轉變。

政策：國家鼓勵數字電視產業(yè)發(fā)展

明確機頂盒采用機卡分離政策

今年1月1日，國務院辦公廳轉發(fā)了國家發(fā)改委等六部委《關于鼓勵數字電視產業(yè)發(fā)展的若干政策》(以下簡稱《政策》)，《政策》對中國數字電視發(fā)展起到了積極的促進作用，促使中國數字電視的產業(yè)發(fā)展逐漸由封閉轉向開放。

《政策》明確提出，機頂盒要采用機卡分離政策，這無疑促進了機頂盒產業(yè)的發(fā)展。但是，雖然這代表了有線數字電視接收終端(包括機頂盒和一體機)未來的技術發(fā)展方向，可目前在政策的落實執(zhí)行中仍然存在一定困難，主要原因是許多運營商的技術選型已成既定事實。

中國共有3227個行政區(qū)，考慮到目前網絡整合的影響，獨立的有線電視網絡就在1000家以上，目前有近200家運營商啟動了有線數字化進程。作為基本的應用軟件系統(tǒng)，不同運營商對CA/EPG/SMS（條件接受系統(tǒng)/用戶管理系統(tǒng)/電子節(jié)目指南)的選型各不相同，很難找出兩個技術設備選型完全一樣的運營商，而且市場上能夠提供這些基礎應用軟件的廠商也達百余家之多。除此之外，有超過4000萬臺不同類型、不同品牌的有線機頂盒已經在終端用戶家中投入使用。因此，短期內機卡分離技術很難在有線網絡中執(zhí)行。

另外，國家廣電總局也下發(fā)了關于合理提高有線數字電視收視費的要求。今年1月7日，國家廣電總局發(fā)布了《關于在有線電視數字化推進工作中進一步嚴格規(guī)范、加強服務的通知》(以下簡稱《通知》)�！锻ㄖ肥褂芯�電視收視費的價格調整更為敏感。之前，有線數字電視運營商多半靠提高有線數字電視收視費來獲取利潤，如果收視費未能得到提升將直接影響到運營商的貸款壓力和機頂盒企業(yè)的回款率，這直接考驗著機頂盒企業(yè)的抗風險能力。

地面帶動高清發(fā)展

借助國家政策的推動和奧運會的契機，地面數字電視在奧運會前夕就搭建了從上游到終端完整的產業(yè)鏈條。

今年1月1日，北京開始試播地面數字電視，央視高清頻道對外亮相。5月1日，央視正式開播免費高清頻道。按照國家廣電總局的規(guī)劃，北京和上海、天津、秦皇島、青島、沈陽5個奧運會協(xié)辦城市以及廣州、深圳兩大核心城市在奧運會期間都開播了地面數字電視廣播。據悉，國家廣電總局共做好了37個城市開通地面數字電視的頻率規(guī)劃。

格蘭研究的調查數據顯示，截止到今年9月底，北京、上海、青島、沈陽等奧運會6大城市和廣州、深圳都已經開通國標地面數字電視信號。固定地面數字電視發(fā)展在縣市等地發(fā)展有所突破,目前已經有30多個地區(qū)，其中采用凌訊多載波技術的有近20個，采用上海高清單載波技術的有10多個。

直播衛(wèi)星可能商業(yè)運營

今年7月8日，中國直播衛(wèi)星有限公司承擔的“中星九號”直播衛(wèi)星的空間段開始運營。國家對直播衛(wèi)星發(fā)展初期的要求很明確，即擴大偏遠農村地區(qū)廣播電視的覆蓋率，解決全國已通電但廣播電視不通的20戶以上自然村收聽、收看廣播電視節(jié)目難的問題�？梢�，直播衛(wèi)星要成為地面和有線的延伸和補充。

“中星九號”直播衛(wèi)星共有22個轉發(fā)器，具有提供150～200套標清和高清節(jié)目的能力。但在一期運營期間，只有4個轉發(fā)器在使用。作為一顆廣播電視專用星，其余18個轉發(fā)器遲早要全部投入使用，因此，直播衛(wèi)星的商業(yè)運營存在很大可能性，否則22個轉發(fā)器長期用不滿的話，空間段的運營主體——中國直播衛(wèi)星公司將無法生存。

無論直播衛(wèi)星的地面運營者是誰，直播衛(wèi)星一旦投入商業(yè)運營，就會促進直播衛(wèi)星機頂盒的發(fā)展。

市場：需求增速放緩 第二臺機頂盒市場啟動

增長需求與去年持平

2008年，預計我國新增有線數字電視用戶將達1216.5萬戶，新增有線機頂盒1338.6萬臺,機頂盒增長基本與去年持平。

另外，我國省、市、縣三級整體平移市場同步發(fā)展，從2008年整體平移的城市來看，國內已經沒有整體平移市場的空白區(qū)域了。此外，有線市場將向兩極化方向發(fā)展，沿海發(fā)達地區(qū)向雙向交互式發(fā)展，并積極開展增值業(yè)務。中西部地區(qū)由于資金原因，起步階段主要以經濟型機頂盒為主。

格蘭研究數據顯示，截至2008年第三季度，中國有線數字電視用戶總數達到3926.7萬戶，相比2007年新增有線數字電視用戶1216.5萬戶，有線數字化程度達到25.97%。預計2008年年底，有線數字電視用戶將達到4400萬戶左右。中國六大行政區(qū)域有線數字化程度從高到低依次為：西南地區(qū)、中南地區(qū)、西北地區(qū)、華東地區(qū)、東北地區(qū)、華北地區(qū)，其中，西北地區(qū)和華東地區(qū)發(fā)展速度有所加快。另外，有線數字化超出全國平均水平的城市是北京、天津、遼寧、山東、山西、江蘇、浙江、廣東、海南、云南等地區(qū)。

今年，雙向機頂盒的國內出貨量達到了716.74萬臺(包括帶網卡的基本型機頂盒)，主要流向湖南、東莞、杭州、蘇州、上海、揚州、淄博等地，其中湖南的雙向機頂盒相對較多。

市場競爭傾向整體實力

由于運營商分散及平臺的多樣性，中國機頂盒市場的技術成本、營銷成本及售后成本較高，機頂盒利潤空間很小。而且，一些運營商由于資金緊張，機頂盒招標價格往往壓得較低，并在付款時間方面也經常拖延。

而隨著有線電視的網絡整合，以及地面、衛(wèi)星數字電視的啟動，機頂盒上下游市場將逐漸規(guī)范有序，這就要求機頂盒企業(yè)必須要有資金實力、研發(fā)實力和營銷網絡的能力。

具體來講，首先，機頂盒競爭已經從單一產品價格與功能競爭逐步向整體實力的競爭模式轉變。研發(fā)實力、生產供貨能力、售后服務能力、整體平移經驗以及產品升級擴展能力都成為競爭的主要因素。

其次，機頂盒產業(yè)鏈分工更加細化。隨著社會化分工協(xié)作的發(fā)展，主流機頂盒廠商在注重制造業(yè)務的同時，自身更多關注機頂盒整體方案設計及對數字電視運營方案進行設計。

再次，機頂盒企業(yè)的核心競爭力在于是否擁有一條完整成熟的生產線，能否最大化地降低制造成本。由于有線機頂盒采取的是各自運營商不同的招標方式，因此，圈地的成功與否極大地影響了機頂盒的銷量。機頂盒的競爭已經進入微利時代，能否形成規(guī)模化生產是企業(yè)能否生存的關鍵。

最后，有線電視運營商也會互相借鑒各自的商業(yè)模式，對于那些老牌機頂盒企業(yè)，有了成功的經驗就會更容易獲得新的訂單。而新的品牌想進入這塊市場，已經非常困難。

廠商集中度提高

由于去年家電廠家的強勢介入，使得今年機頂盒市場的競爭非常激烈，目前200多個機頂盒廠商已經削減到了80多個。其中一線品牌仍然占據70%左右的市場份額，排在龍頭地位的仍舊是長虹、創(chuàng)維、九州、天柏、同洲、銀河。

《中國電子報》聯合格蘭研究調查公司對1—9月中國機頂盒市場進行的統(tǒng)計數據顯示，在各品牌的市場占有率方面，市場份額超過10%的企業(yè)依次為：長虹(14.2%)、九州(13.6%)、創(chuàng)維(12.9%)、天柏(11.6%)、銀河(11.4%)、同洲(10.5%)，這六大品牌構成了我國機頂盒市場的第一梯隊，而杭州摩托羅拉(收購浙江大華)、上海全景等為代表的企業(yè)占據了我國機頂盒市場24%的份額，剩余不到1%的市場則被少數的國外品牌瓜分。

銷售區(qū)域方面，長虹2008年在機頂盒市場上排名第一,市場主要分布在北京、天津、重慶、廣州、內蒙古、吉林省、黑龍江、遼寧、青海、河北、湖北、安徽、新疆、陜西、山東、湖南、貴州、甘肅、云南等地區(qū)的60多家運營商。

天柏累計機頂盒出貨量排名第一,2008年的機頂盒市場主要分布在云南、江蘇、浙江、廣東等省的城市。銀河電子有線機頂盒在江蘇、吉林、黑龍江、遼寧、福建、河北、湖北、山西、山東、云南、甘肅等地得到大批量應用。機頂盒市場還呈現強烈的地域特色，上海全景占據了上海幾乎全部的市場份額，上海全景承擔了上海數字電視運營支撐軟件開發(fā)實驗室的責任。

第二臺機頂盒市場啟動

今年第二臺機頂盒市場剛剛啟動，對于大多數城市來說，市場規(guī)模幾乎不亞于第一臺整體平移市場。一般來說，家庭主機的功能會相對強大，大多數互動應用會承載在主機上面，而第二臺、第三臺機頂盒往往是被安裝在臥室，只需具備基本視頻功能即可。

面對副機市場，盡管有些城市已經放開銷售許可權，機頂盒企業(yè)也采取了與廣電運營商合作銷售、自有渠道銷售及與節(jié)目提供商合作捆綁銷售的模式，但銷售渠道仍以廣電運營商的營業(yè)點為主體窗口，機頂盒企業(yè)仍需與運營商緊密合作，以優(yōu)質的服務來取得更多的市場份額。

產品：高清互動是方向 一體機短期難成氣候

雙向、高清同比增長明顯

2008年，部分城市出現了“平移+雙向”的模式，這就使得雙向機頂盒成為這些城市平移時的直接選擇；某些完成整體平移的城市也開始進行大規(guī)模的雙向網改造。因此，雙向機頂盒銷量相比去年有了明顯提高，截止到今年9月,雙向機頂盒市場保有量達到716.74萬臺，同比增長一倍有余。

由于奧運會的帶動和高清平板的普及，高清機頂盒銷量相比去年逐步擴大，2008年的國內出貨量將達到10萬臺以上，主要分布于北京、上海、佛山等地，其中長虹高清機頂盒排名第一，占到國內總出貨量的一半左右；松下高清機頂盒排名第二，約占市場份額的兩成。

由于高清和PVR（可以錄制節(jié)目和具有時移功能）機頂盒更傾向于第二臺機頂盒市場，因此很多機頂盒企業(yè)今年都在大力增強雙向、高清機頂盒的量產能力。企業(yè)在產品構成方面也逐漸向增強型和交互型方向轉移，結合目前主流20家機頂盒企業(yè)的情況概括出，基本型、增強型和交互型產品的比例為2∶5∶3。

技術向融合方向發(fā)展

目前，雙向將逐漸成為機頂盒的標配，機頂盒技術逐漸向高端方向發(fā)展，主頻提升到200M。

在整體轉換已經完成了的市場，PVR型機頂盒將很快成為第二臺機頂盒市場的主流，并且，PVR機頂盒已經開始與雙向技術相結合。

目前，機頂盒企業(yè)已經開始推出集高清、雙向于一體的家庭媒體中心，以兼容高端機頂盒的通行功能，并且具備多媒體管理及播放的功能為賣點。因此機頂盒向融合的方向發(fā)展，高清、PVR、雙向將會融合在一個機頂盒終端上，以實現數字家庭多媒體終端的綜合業(yè)務。

一體機規(guī)模難突破

奧運會的契機使得數字電視一體機開始在市場上真正銷售，但銷量并不理想。數字電視一體機發(fā)展離不開一個運營商愿意遵循且生產廠商可執(zhí)行的標準，只解決了CAS（單點登錄系統(tǒng)）還不夠。國際上的解決辦法就是導入標準的中間件(如北美的OCAP)，EPG等數字電視應用軟件都在中間件平臺上開發(fā)，這樣運營商可較方便地取舍自己想要的增值業(yè)務(在線升級)。

目前國內的一體機只能應用在免費公益的收視場合，如收看地面數字電視。但若要收看有線或衛(wèi)星數字電視節(jié)目，仍需要有機頂盒�？傊�，在2010年以前，一體機仍舊難以規(guī)�；a，在一定時間內不會影響到機頂盒的銷售。
 
 
芯片：廠商集成不同接口支持增值業(yè)務發(fā)展

國標芯片國內企業(yè)主導

目前在機頂盒芯片市場中，有線機頂盒芯片和衛(wèi)星機頂盒芯片是市場主流，其市場發(fā)展已經相對成熟，并且芯片廠商主要是國外廠商和中國臺灣廠商；在國標地面機頂盒市場中，上海高清和凌訊科技占據一定優(yōu)勢；在直播衛(wèi)星機頂盒市場中，國芯、Availink(中天聯科)等廠家已經被授權生產基于ABS-S的解調芯片。

格蘭研究調查顯示，在有線機頂盒芯片市場中，ST（意法半導體）占據主要市場份額，使用比較多的芯片方案為ST5516、ST5518、ST5105、ST7710等。隨著有線機頂盒市場總量的快速上升，ST的市場份額正在被其他有線芯片供應商所削弱，這些芯片供應商包括：Fujitsu、NEC、Zoran、NXP、國芯等。Fujitsu非常重視中國有線機頂盒芯片市場的發(fā)展，就產品技術本身而言，Fujitsu產品的性價比較高，在市場份額中呈現逐漸上升的態(tài)勢。

Fujitsu在中國市場上用得比較多的芯片方案是MB86H20B、MB86H20C、MB86H60。近年來，中國芯片廠商也取得了進一步的發(fā)展，杭州國芯的有線解調芯片GX1001、解碼芯片GX3001、GX3002和有線解調解碼芯片GX6001已在多個城市得到推廣應用，國芯公司是目前國內芯片供應商中最大的供應商，它還被半導體行業(yè)協(xié)會評為中國最具成長性集成電路設計企業(yè)。

在目前的衛(wèi)星機頂盒領域，芯片市場的主要參與廠商為ST、Ali、Conexant、Novatek等國外及中國臺灣地區(qū)的公司以及海爾、杭州國芯等大陸地區(qū)公司。鎖碼的機頂盒芯片主要面向美國以及歐洲市場，不鎖碼機頂盒芯片主要是面向中國內地、歐洲以及中東等地區(qū)。

國內芯片廠商在衛(wèi)星機頂盒芯片市場中有逐年上升的態(tài)勢。杭州國芯科技的衛(wèi)星解調芯片GX1101自2005年進入市場以來，已經銷售約千萬片，可以說杭州國芯科技是中國目前最主要的衛(wèi)星機頂盒解調芯片供應商之一。

在地面機頂盒市場中，目前加入DTMB解調芯片隊伍的已有凌訊科技、上海高清、卓勝微電子、Trident以及正準備進入的三星、Micronas和一些中國臺灣廠商，DTMB的芯片產業(yè)鏈已逐漸成熟。

在中國即將啟動的直播衛(wèi)星機頂盒市場中，作為核心技術提供商，中天聯科通過與廣播科學研究院密切合作，深入參與了中國直播衛(wèi)星標準(ABS-S)的制訂及產業(yè)化的工作。早在2006年，中天聯科就已經推出了ABS-S直播衛(wèi)星信道接收芯片AVL1108，該芯片是中國第一款完全符合ABS-S標準的信道解調芯片。

目前，杭州國芯也已推出基于ABS-S的解調芯片GX1121和MPEG2、解碼芯片GX3001的直播衛(wèi)星數字機頂盒完整解決方案，大力助推直播衛(wèi)星標準的迅速推廣和產業(yè)化。

向高集成方向發(fā)展

未來芯片的價值將更多地體現在以硬件為基礎的軟件所提供的功能和服務上，總體而言，數字電視機頂盒芯片產品主要向以下幾個方向演進：

芯片方案正在形成可以跨越不同產品的統(tǒng)一平臺；整機成本壓力促使芯片解決方案向高集成度方向發(fā)展；集成芯片進入SOC（系統(tǒng)級芯片）時代，整體及完善的應用設計服務將決定芯片產品的市場成��；接口功能進一步擴充，以達到更強的互連性；芯片向專業(yè)化發(fā)展，芯片企業(yè)需在某一類單獨的芯片方面樹立自己的專業(yè)品質，如細分IP（數據報）機頂盒、PVR、高清機頂盒市場；隨著新工藝的推進，綠色，環(huán)保，低功耗將是新的亮點。

總之，有線數字電視市場中，今后的主要發(fā)展方向是通過交互模式，拓展增值業(yè)務。數字電視芯片廠應集成不同的應用接口，實現對各種增值業(yè)務的支持。在地面數字電視市場中，數字電視芯片廠商必須支高清以及不同的傳輸方式。在衛(wèi)星數字電視市場中，數字電視芯片廠商需要不斷降低產品成本，提供可靠捷的解決方案。

軟件：雙向CA系統(tǒng)和數據廣播應用廣泛

CA市場品牌集中度高

目前，國外一些有著豐富經驗的CA系統(tǒng)設備供應商大部分已進入中國，客觀上對中國數字化和產業(yè)化起到了推動作用。

根據數據顯示，在機頂盒智能卡市場上，永新視博所占的市場比例最高，其次是天柏、NDS和Irdeto所占的市場份額也較大。永新視博市場分布最廣，遍布全國各地；天柏市場主要集中在廣西、云南等地區(qū)；Irdeto市場主要集中在吉林、武漢等地區(qū)；NDS發(fā)卡主要集中在上海、重慶、貴州等地區(qū)；數碼視訊也在近兩年表現突出，市場主要集中在內蒙古地區(qū)和青海地區(qū)；Conax的市場主要集中在天津和河北地區(qū)。

目前，CA主要的應用市場在有線數字電視方面，也將向其他新領域發(fā)展。隨著CMMB（中國移動數字多媒體廣播）、地面數字電視的發(fā)展，整體市場區(qū)域將進一步擴大，CA廠商對新領域的關注程度也將逐漸增加。

目前，有線電視網絡正處于從模擬轉向數字、單向廣播朝雙向互動式、基本業(yè)務向增值服務發(fā)展時期，CA是達到這些目標的重要基礎性技術。CA技術具有加密體制，不同廠家的系統(tǒng)差別很大，其技術大體有兩種：一種是以愛迪德系統(tǒng)為代表的密碼循環(huán)體制，另一種是以NDS系統(tǒng)為代表的利用專有算法來進行保護。

雙向和無卡是技術方向

隨著各地有線運營商積極推進雙向網絡改造，搭建增值業(yè)務開展平臺，發(fā)展雙向互動業(yè)務，雙向CA將被有線運營商逐漸采用，利用雙向通道提高整體的工作效率，服務于多種增值業(yè)務。

無卡CA的市場發(fā)展受運營商影響的因素較大。主要是因為基于安全等級的芯片支持操作的邏輯簡單，但是如果機頂盒采用匹配的技術、同等條件的芯片之后，機頂盒成本將會增加，同時運營商也將被動，因此不能輕易更換CA廠商，如果更換，需配套更換機頂盒。因此無卡CA比較適合規(guī)模小的運營商使用。

CA的發(fā)展逐漸從運營商的視頻業(yè)務向各種業(yè)務擴展，從支持視頻安全到支持內容安全，以及保障業(yè)務安全。如：繳費業(yè)務要保障收費的安全性；CA與DRM（數字權限管理技術）的結合能夠解決內容及版權問題，既能保證內容的安全性，也能保證有線運營商能夠獲取應得的利潤。

BOSS將全面替代SMS系統(tǒng)

用戶管理系統(tǒng)(SMS)負責管理用戶信息，訂購信息、授權信息、收費信息，并可實現產品管理及查詢統(tǒng)計。

在機頂盒運營中，SMS可以通過產品管理功能靈活地進行節(jié)目包的組合以及定價，實現多種銷售以及運營策略。為建立數字電視用戶管理和服務新體系，借鑒電信行業(yè)的服務體系和經驗，建立銷售、推廣、服務的職業(yè)隊伍，為用戶提供業(yè)務咨詢、費用查詢、業(yè)務更改等多項服務，SMS系統(tǒng)的建立是不可缺少的。

據格蘭研究調查顯示,在中國市場上提供SMS產品的廠商主要有：華為、永新視博、天柏、誠毅、數碼視訊、迪威特等，其中華為、永新視博、天柏所占市場份額較大。

我國數字電視目前正處于從模擬電視向數字電視邁進的過渡時期，模擬電視、數字電視及多種增值業(yè)務并存。

原來模擬電視時代的單一業(yè)務模式已經遠遠不能適應業(yè)務運營的需要。從原先單一業(yè)務的簡單開通到多種業(yè)務并存、多種業(yè)務的管理，原先簡單的SMS系統(tǒng)已經不能滿足運營商增值業(yè)務發(fā)展的需要，有線運營商逐漸將SMS更換為BOSS系統(tǒng)。

目前市場上BOSS廠商主要有誠毅、華為、深圳迪威特、思華、神州數碼斯特奇、永新視博等，BOSS市場發(fā)展較慢，各廠商所占份額較少。這主要是因為目前有線運營商對增值業(yè)務的發(fā)展還處于嘗試摸索階段，增值業(yè)務模式還不成熟，并且對增值業(yè)務發(fā)展流程梳理還存在一定的難度。有線運營商亟須完成全面的業(yè)務轉型、對業(yè)務流程進行重新設計、規(guī)范內部業(yè)務流程，最終實現內部業(yè)務流程和外部業(yè)務流程的順暢和統(tǒng)一。

數據廣播得到廣泛應用

由于有線電視網絡頻帶寬，用戶數量大，數據廣播市場的潛力極為巨大。多年來，中國許多廠家投入巨大的人力、物力，致力于基于DVB-C（數字機頂盒）的數據廣播技術的開發(fā)，已經取得一定的成績。許多廠家相繼開發(fā)出多種實用的數據廣播系統(tǒng)，分別在不同地方的有線電視網絡上獲得應用。由于DVB具有價格低廉、節(jié)約頻率資源等優(yōu)點，在中國受到了廣泛的應用。

數據廣播作為目前最有社會效益的增值業(yè)務，受到了廣大有線運營商的喜愛，目前已經成為數字電視的一項基礎增值業(yè)務類型。

凡是開展數字電視業(yè)務的運營商都擁有了數據廣播系統(tǒng)，很多運營商最初都是依靠數據廣播來撬動政府資源，爭取當地政府支持的，如絕大部分有線運營商在整體轉換后都做了陽光政務。但同時由于目前數據廣播市場的發(fā)展缺乏有創(chuàng)意、有亮點的業(yè)務，也嚴重制約了數據廣播市場的進一步發(fā)展。隨著新技術的出現，一批新的業(yè)務也將誕生，這將有效地促進數據廣播市場的發(fā)展。

據格蘭研究調查數據顯示，茁壯、影蒞馳、佳創(chuàng)占據數據廣播的主要市場。數據廣播的技術發(fā)展不僅需要改變數據廣播目前存在的缺點，同時也將緊緊圍繞如何提高數據廣播欄目的收視率而開展。

隨著數據廣播的發(fā)展，新技術將融入數據廣播技術中，如將Flash技術融入數據廣播中。Flash是一種類似視頻的表現形式，但它所占用的帶寬較少，同時表現形式多種多樣，制作Flash的難度不大，因此觀眾可以方便地參與到節(jié)目中來，以提高收視率。

趨勢：雙向機頂盒將是明年整轉主打產品

市場總量將突破7000萬臺

2008年的整體平移市場已經接近尾聲，隨著技術的不斷推進及運營商的理性思考，各地的整體轉換早已經度過了盲目時期，不再是為了整轉而負債前行，而是面臨來自電信越來越大的壓力，產品的選型大多開始考慮可持續(xù)發(fā)展及增值業(yè)務的開展。

因此，有線機頂盒市場增長相比前兩年將不會有突破性的發(fā)展，預計到2009年，有線數字電視機頂盒將接近7000萬臺。

衛(wèi)星機頂盒將大量進入市場

中國機頂盒市場空間巨大。在各個平臺中，有線數字機頂盒仍將是主體，地面數字機頂盒和IPTV機頂盒將迅速發(fā)展，直播衛(wèi)星方面，將有突破性的發(fā)展。

雙向機頂盒在2009年將成為廣電運營商進行整體轉換的主打產品，市場份額會進一步增加，預計將達到機頂盒市場總量的20%有余。

雙向的機頂盒有兩個發(fā)展契機：第一個是隨著雙向改造，開展新的雙向業(yè)務可以促進雙向機頂盒進入家庭替代基本型機頂盒；另外一個是在城市里家庭購買第二臺電視的時候，會有很大一部分人去購買雙向機頂盒甚至是高清機頂盒。雙向機頂盒預計將在2010年成為市場主流。

高清及PVR機頂盒仍然是零售渠道的主流產品。PVR機頂盒在直轄市和省會城市開始形成規(guī)模市場，高清機頂盒在推廣中仍然受到節(jié)目源及版權問題的困擾。

2009年，衛(wèi)星機頂盒開始大量進入市場，下一輪的競爭將在衛(wèi)星電視機頂盒市場展開，各廠商也都開始了直播衛(wèi)星機頂盒的測試和生產。

利潤空間趨小 競爭更加激烈

由于運營商分散及平臺的多樣性，中國機頂盒市場技術成本、營銷成本及售后成本較高，普通型機頂盒利潤空間越來越小。

機頂盒企業(yè)已從200家淘汰到目前80家，預計到2009年，機頂盒品牌還將進一步集中，只剩下30家左右。

隨著有線電視的網絡整合，以及地面、衛(wèi)星數字電視的啟動，機頂盒上下游市場將逐漸規(guī)范有序。有資金實力、研發(fā)實力和營銷網絡的品牌廠商，特別是電視整機廠家將占據主導位置。
 
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